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咸宁微信运维|公众号运营定向提升手段

优创科技2019-11-01营销干货
微信传播指数是由WCI数值来控制的,通过微信公众号推送文章的传播度、覆盖度、账号的成熟度和影响力来反映微信整体热度和公众号的发展趋势。WCI的测算指标和具体计算公式,在考虑各种指标的权重的基础上将指标分为一级指标和二级指标。
 

★WCI具体计算公式
其中,R为评估时间段内所有文章(n)的阅读总数;Z为评估时间段内所有文章(n)的点赞总数;d为评估时间段所含天数(一般周取7天,月度取30天,年度取365天,其他自定义时间段以真实天数计算);n为评估时间段内账号所发文章数;Rmax和Zmax为评估时间段内账号所发文章的最高阅读数和最高点赞数。
根据各种指标的权重,我们可以计算出二级指标在总体指标中的权重,更直观地看出影响WCI数值大小的直接影响因素。
 
从WCI指数计算公式我们可以看出,阅读量和点赞数是拉动数据增长的关键。
而如果下探到二级指标,我们可以看到即便是拥有足够高的阅读量和点赞数,一旦被检测周期和推送内容篇数一平均,也会影响指数走向。但是,一方面,往往承载企业核心诉求的偏业务性内容是缺少可读性和好评度的,另一方面,突发性的、与粉丝息息相关的、可读性高的内容往往具有很强的时效性,这就让几组矛盾浮出水面:业务信息非发不可和篇均阅读量的矛盾,时效性信息和日均阅读量之间的矛盾。
因此,基于两大核心指标,再合理弱化两个矛盾,是有效提升企业微信公众号关注度应具备的运营思路。
一、大幅提升阅读量
语言文字上,抛弃传统行文中的主谓宾格式,学习、借鉴网络语言特点组织,互联网的新媒体时代,内容是最主要的,利用什么方式传递给粉丝,会有差异巨大的推送效果。这就需要微信内容生产完全基于互联网思维,彻底抛弃以往传统宣传的套路,换位思考,创造内容,而不是重复、应付、拼凑。以此化解业务内容打开率偏低的情况。
二、提升阅读体验
微信内容做好减法,能够一页说完的,绝不两页,一片推送,最多让粉丝手指滑动两三下,超出这个数量,除非是连载小说、各类解密,否则只会引起粉丝反感,即可关掉,而粉丝绝对不会耐着性子看到最后,更不要奢望给你点个赞。
简短的、内容恰到好处的内容,如果再增加与粉丝的互动话题,增强粉丝的参与感,再通过话题设计增进客户的认同感,就会比较容易引导粉丝点赞。
最后希望大家做好自己的微信运维,加油。
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